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家电“以旧换新”势必促进冰箱节能升级(二)
2009-07-15 01:10:30 来源: 作者:中原家电人 【 】 浏览:638次 评论:0

针对此次家电“以旧换新”政策的出台,美的冰箱将根据国家相关的方案,积极整合资源,为消费者提供更加实惠方便的解决方案,让国家惠民政策落到实处。美的冰箱针对“以旧换新”采取的具体措施为:

在组织上,目前美的冰箱内部已经成立了专项工作小组,由公司高层领导挂帅,负责“以旧换新”政策的分析、产品选型、生产、物流、渠道、市场推广等方面的筹备工作。

在产品上,美的冰箱规划了多款以节能减排为导向的“以旧换新”指定产品,全部达到国家1级能效标准,为消费者提供更优质、更节能、使用更便利的家电产品。

在市场推广上,美的冰箱将在近期启动“手拉手绿色行动”,通过环保知识普及、社区家电巡诊、“以旧换新”绿色直通车等方式,深入社区进行“以旧换新”政策宣传、产品导购和售后服务,将“以旧换新”政策落到实处。

日前,美的冰箱在合肥启动首场“以旧换新”试点活动,受到消费者普遍欢迎。美的冰箱也通过此次活动进行消费者调研,掌握市场反馈情况,为后期“以旧换新”政策的深入实施打下基础。

有数据显示,此次“以旧换新”涉及的5类补贴产品,在城镇及乡村市场均有旺盛的更新需求,其中冰箱、彩电、洗衣机的更新需求所占比重均超过30%,有望成为“以旧换新”政策受益最多的产品类别。

据调查显示,消费者对“以旧换新”政策涉及的产品,比较感兴趣的是冰箱和电视机。因为目前我国消费者购买的上一代电视机、冰箱大多接近使用最高年限,将进入升级换代的高峰期,因此我们预计消费者对冰箱和电视的换新热情较高。

我们认为家电“以旧换新”政策对于行业的影响为:第一,“以旧换新”政策有助于拉动居民消费需求,促进冰箱企业赢利的增长,推动冰箱产业快速升级。“以旧换新”政策降低了消费者购买家电产品的成本,使消费者能轻松拥有高品质的家电产品,有利于鼓励居民加快家电产品更新换代和消费升级,从而释放大量的消费需求。

第二,“以旧换新”政策将加剧冰箱行业的整合。

随着“以旧换新”政策的实施,拥有雄厚品牌实力、高端产品线齐全、节能技术突出的厂商将受益最多,并将抢占更多的市场份额,从而加快中小品牌的消亡速度,推动行业整合的加剧。

目前冰箱产品“以旧换新”的需求体现为,我国居民购买的上一代冰箱纷纷进入淘汰期,这也是拉动一、二级城市冰箱消费的最主要因素。据国家发改委相关部门预测,家电“以旧换新”政策的实施,可加快更新家电500万台,其中以冰箱和电视为主。由此可见冰箱产品“以旧换新”的需求将非常旺盛。

我们认为“以旧换新”政策将倾斜的产品及带来的行业发展新趋势有:

第一,“以旧换新”政策将加快高端冰箱的普及。随着居民生活水平的不断提高,一、二级城市冰箱消费的高端化趋势已经越来越明显,“以旧换新”政策的实施,将使消费者在更换旧冰箱时,倾向于选择高品质的高端冰箱,从而加快高端冰箱的普及速度。

第二,“以旧换新”政策将加快节能产品的快速普及。随着消费者环保意识的增强,购买节能环保产品已经成为消费者的共识,“以旧换新”政策将加速高能耗产品的淘汰,推进节能环保产品快速普及。

目前家电“以旧换新”的细则还没有出台,从已经有的实施方案来看,我们建议可以对产品的能效水平进行限定,推动节能产品的普及。

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