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小夭鹅丰峡傍名牌下乡消费者小心被忽悠
2009-07-15 11:11:07 来源: 作者:中原家电人 【 】 浏览:244次 评论:0
“小夭鹅、丰峡,闻所未闻的洗衣机品牌也下乡了。”重庆启动家电下乡已有半年,近日记者调查发现,家电下乡备受农民欢迎,但也暴露出一些问题值得关注,在厂家高额利润的驱使下,一些经销商将杂牌洗衣机也纳入家电下乡,杂牌绑名牌下乡的怪现象比较严重,甚至八成厂商通过贴牌生产方式前来分一杯羹。

现象
杂牌傍名牌搞家电下乡
不少家电厂商反映,近来“李鬼”混入家电下乡经销点的现象比较严重。

记者连日来走访了江北区、沙坪坝区等经销点,在江北区一销售网点看到,卖场门前拉着醒目的横幅:“热烈响应国家号召,销售‘家电下乡’中标产品,返利13%”。

女老板热情地向记者推荐:“你们就买这个,‘家电下乡’指定的品牌‘海尔’。”记者仔细查看,发现该产品商标上虽然也是两个小孩,但英文标志却是“Hiller”。又费了很大劲,才在洗衣机右下角一个不起眼的地方找到该洗衣机的中文商标——海宁小神童。字体既小又模糊。一营业员解释说,“这是‘海尔’子公司生产的,都属于一个大厂家”。但记者致电“海尔”相关负责人,该负责人说该厂从未生产过“Hiller”洗衣机,属于假冒伪劣产品,并提醒消费者一定要认准“Haier”商标。

随后,记者在另一商场发现,我市“五朵金花”三峡洗衣机也有厂商打擦边球,如“丰峡”等。记者看到,一款名叫“丰峡”的洗衣机,牌子上的“丰”字商家进行了处理,将中间一竖进行了淡化,而三横则用红色醒目写出,如不仔细看以为是“三峡”洗衣机。据三峡洗衣机的生产厂家——重庆美意电器营销总监钟文介绍,自三峡2004年停产的两年半时间里,一些广安、成都等地的中小家电制造企业纷纷打着“三峡”的旗号,将假冒三峡洗衣机投放市场,很大程度地影响了三峡洗衣机本身应具备的品牌形象,而今,一些厂家又借国家的“家电下乡”政策,打起了“三峡”洗衣机的主意。

调查 杂牌利润高 商家促销忙
记者在走访中还发现,很多貌似飞利浦的FEILIP,模仿小天鹅的小夭鹅等非品牌机,都堂而皇之地摆进了经销商的卖场,而且商家的促销力度很大,售货员还信誓旦旦地保证:这些都是“家电下乡”的指定品牌,保修5年,同时还向农村消费者吹嘘:“购买小夭鹅洗衣机,现场就可以兑现13%补贴,不需要户口簿等办理繁琐手续。”在城市消费者眼中的名牌在农村反而成为杂牌,而城市消费者闻所未闻的杂牌在农村市场反而成了畅销产品。宁波某家电企业的副总经理透露,一些正处于瘫痪、半瘫痪状态的一些家电企业,把家电下乡当成了唐僧肉,通过傍名牌的方式杀入市场,他们的做法是给经销商高额利润回报,厂家自己补贴13%的费用。如经销商销售正规品牌洗衣机利润在5%左右,但一些小洗衣机厂向经销商承诺,只要进货1.5万元,便送香格里拉旅游。“送旅游只是小打小闹,现在有的小洗衣机厂在促销时,已经对经销商承诺,只要进100万的货,便奖励奥迪一辆,给经销商的利润已高达20%以上。”一经销商告诉记者。

官方 都未进目录 将会被查处
针对经销商反映的情况,记者点击进入“家电下乡信息管理系统”,在“产品查询”目录中,记者输入“小夭鹅”的洗衣机产品名称及型号,没有这个洗衣机产品,随后记者又输入“小夭鹅”洗衣机生产厂家名称“宁波圣大洗衣机厂”,在100多家生产企业中,根本找不到这家洗衣机厂。随后记者又通过该系统寻找“海宁小神童”洗衣机,但在洗衣机下乡目录中,一共有数百个型号,但依然没有找到“海宁小神童”的名字。据重庆市商委相关负责人介绍,凡是家电下乡产品,均可在国家公布的“家电下乡信息管理系统”中查到生产厂家、产品名称、产品型号及厂家的简介和电话,否则该家电产品不属于家电下乡产品。针对记者反映的“小夭鹅”是否属于家电下乡产品时,该负责人表示:“只听说小天鹅,从来没听说过小夭鹅,肯定不属于家电下乡产品。”

随后记者拨通“12315”咨询电话,工作人员告诉记者,海宁小神童等品牌根本不在“家电下乡”的名录中。在一些地区,由于可获取信息的途径少,农民弄不清指定的网点、品牌、型号等情况,有的不法商贩正是利用这一点,把卖不出去的存货、次货、水货掺在“家电下乡”商品中,欺骗消费者,并表示将严厉查处。据悉,目前全国工商系统查获假冒伪劣家电多达4000多台。

相关链接
下乡洗衣机
八成厂商搞贴牌
“下乡洗衣机八成都是贴牌生产,这已是行业内公开的秘密。”解放碑新华路一家电经销商介绍说,现在很多小品牌的中标企业找他们谈合作,有时甚至一天有十多家,但根本就不敢做这些品牌,因为产品都是贴牌生产担心质量问题,有时甚至就让导购员直接说“老板不在,直接推脱了”。

据一洗衣机生产商介绍,昔日“洗衣机大王”威力洗衣机而今也出现在家电卖场,其品牌的半自动洗衣机均是贴牌生产,在下乡洗衣机名单中,记者发现熟悉的名牌不多,绝大多数都是一些闻所未闻的品牌。该人士介绍,如果建造一条洗衣机生产线,至少要投入800万以上,因为一套洗衣机磨具开发就高达百万。不少厂家出于制造成本、运输方便性、节省开发时间等方面的考虑,八成企业一般都通过找其他厂商OEM或ODM等方式进行贴牌生产,这样可在很短时间内就能把下乡洗衣机推上市。

家电业界资深分析师罗清启介绍,由于国内贴牌生产机制尚不完善,同时无序的贴牌生产将严重影响到售后服务,由于企业不自己生产产品,所有的配件、模具都是由其他制造商自行采购生产,这样在售后维修上,配件就会紧缺,甚至根本就没有配件,大大损害消费者利益,企业必须承担责任,消费者的利益必须得到保障,他呼吁国家应加大对贴牌生产的管理力度。

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